Все публикации пользователя Mikhail >> Энциклопедия

I Форум-Практикум, на котором ведущие маркетологи и топ-менеджеры наиболее динамично развивающихся компаний российского рынка суммируют свой опыт использования Стратегии «Голубого Океана» в наших реалиях. ...
Подробнее

Общероссийская практическая конференция «НОВОСТИ МАРКЕТИНГА-2015»

Что делать с маркетингом в новых условиях? Конференция предназначена: руководителям и собственникам компаний, директорам по маркетингу и начальникам отделов маркетинга, маркетерам, маркетологам и специалистам по маркетингу. ...
Подробнее

Конференция «ПРЕСС-СЛУЖБА — 2014: новые технологии PR-работы»

Конференция «ПРЕСС-СЛУЖБА — 2014: новые технологии PR-работы» — это двухдневное практическое мероприятие, серия лекций-докладов и мастер-классов ведущих российских экспертов в области связей с общественностью. На конференции мы обсудим наиболее важные аспекты функционирования современной пресс-службы, которые влияют на ее эффективность, и вместе поищем варианты достижения более высоких результатов и решения актуальных проблем. ...
Подробнее

Кто и зачем использует брендированную рекламную продукцию [РЕКЛАМА]

Брендирование продукции – популярная услуга, которую заказывают многие компании. И если раньше на такой вид продвижения обращали внимание в основном крупные корпорации, то теперь продукцию с логотипами разрабатывают и заказывают даже средние и мелкие фирмы. ...
Подробнее

Медиапланирование для руководителя: 10 пунктов, которые помогут принять решение при распределении бюджета.

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Контекстная реклама компании «Созвездие красоты». Повышение ROI.

Созвездие красоты – сеть из 93 розничных магазинов в 16 городах России и интернет-магазин. Задача - увеличить ROI для контекстной рекламы в Яндекс.Директ со 120% до 150%. ...
Подробнее

Аналитика рекламы в социальных сетях

Говоря о рекламе в социальных сетях мы прежде всего имеем в виду следующие виды привлечения внимания пользователей: платный трафик, привлечение внутреннего трафика в сообщества, репутационный менеджмент в соцсетях. В зависимости от вида, будут отличаться и KPI и способы их измерения в социальных сетях. ...
Подробнее

Оптимизация затрат на контекстную рекламу (Stolplit.ru)

Получение коэффициента ROI 10/1 при согласованном на месяц объеме открутки на площадке Google.Adwords. ...
Подробнее

Эффективность ко-маркетинга в недвижимости

Продажа недвижимости - это непростая задача для маркетинга. Стоимость покупки высокая, а значит и процесс покупки более сложный и длительный. Большое значение для клиентов имеют доверие к продавцу и дополнительные преимущества от покупки. Поэтому агентства недвижимости активно используют кросс-маркетинг. Наличие ивестных партнеров вызывает доверие к агентству, а программа лояльности служит дополнительным стимулом для обращения. ...
Подробнее

Оптимизация затрат на контекстную рекламу (доставка цветов)

На примере конкретной рекламной кампании рассказывается, какие мероприятия позволили снизить стоимость клика, повысить количество кликов и CTR, а также улучшить качество трафика ...
Подробнее

Семинариум «Как достичь успеха в продажах: лучшие мировые практики экспертов и компаний»

Впервые в России два лучших мировых эксперта по теме продаж: Брайан Трейси и Нил Рэкхем объединились, чтобы дать участникам системный взгляд на процесс продаж и практические навыки, достаточные для повышения объема продаж более чем на 100% за ближайшие 12 месяцев. Материалы экспертов построены на основе их собственного опыта и 30-ти летних исследований более 1000 успешных компаний по всему миру. ...
Подробнее

Открытый чемпионат России по разработке нового водочного бренда

Любой специалист в области брендинга и маркетинговых коммуникаций может принять участие в чемпионате и выдвинуть свою концепцию на соискание награды – гранта на курс обучения по программе “Бренд-директор” в Высшей международной школе бренд-менеджмента IHSBM. Самая удачная идея может воплотиться в запуске новой торговой марки. ...
Подробнее

Оптимизация затрат на контекстную рекламу (клиника)

Джек Траут в Москве!

24 сентября по приглашению компании Marketing One Москву посетит один из основателей современной школы маркетинга Джек Траут – уникальный по своему масштабу и влиятельности человек, автор концепций позиционирования и маркетинговых войн, классик деловой литературы и консалтинга. Каждый уважающий себя предприниматель, маркетолог читал его труды. Но увидеть Джека вживую, пообщаться с ним лично – по-настоящему исключительная возможность. ...
Подробнее

IV ежегодная конференция «Интернет-консалтинг. Стратегия эффективного присутствия в интернете»

18 сентября в EVENTХОЛЛе «Инфопространство» состоится IV ежегодная конференция «Интернет-консалтинг. Стратегия эффективного присутствия в интернете». «Интернет-консалтинг» — независимая дискуссионная площадка для экспертов рынка консалтинговых услуг в интернете и специалистов по управлению комплексными маркетинговыми проектами. ...
Подробнее

Оптимизация затрат на контекстную рекламу (медицинские центры)

Летняя сессия мастер-классов по брендингу от IHSBM

С 5 по 9 августа в Международной Высшей школе Бренд-менеджмента пройдет летняя сессия мастер-классов по брендингу. В отличие от других тренингов, мастер-классы IHSBM объединены в единый цикл и представляют профессиональный курс по созданию и продвижению брендов. ...
Подробнее

Российская Неделя Продаж 2013

30 октября- 2 ноября в Москве пройдет Российская Неделя Продаж 2013 – крупнейший ежегодный форум по построению, развитию и автоматизации системы продаж. Заявленное число делегатов – более 1000 человек. Доступна онлайн- трансляция. ...
Подробнее

Бренд 3.0

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Digitale в Петербурге

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Летний форум Digital без силикона

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Brandbuilding 2013

Brandbuilding - конференция, объединяющая все самые острые вопросы в области маркетинга и брендинга, вмещающая доклады, выступления и общение между всеми участниками и занимающая минимум времени. ...
Подробнее

Бесплатная образовательная онлайн-конференция «Труба Лидгена»

11 Мая в 11:00 стартует бесплатная образовательная онлайн-конференция «Труба Лидгена», посвященная одной теме – инструментам продвижения бизнеса. ...
Подробнее

Российская Неделя Маркетинга 2013

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Семинар “Эффективные технологии продвижения театров и культурно-досуговых учреждений”

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Маркетинг сегодня: взгляд изнутри

...
Подробнее

Семинар-практикум «Современная пресс-служба»

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Инвестиции в PR

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Семинар «Компьютерный дизайн и инфографика»

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

“Learning and Development” программу повышения профессиональной квалификации

Компания Marketing One с гордостью представляет совместную c Британским Королевским Университетом Маркетинга (CIM) программу повышения профессиональной квалификации менеджеров по маркетингу. ...
Подробнее

VII Всероссийский Форум “Маркетинг на продовольственном рынке”

Специалисты сходятся во мнении, что главный тренд на продовольственном рынке – смещение точки принятия решения о покупке в сторону полки: сегодня до 70% брендов выбирается покупателем непосредственно в магазине, а 68% покупок не запланированы. Для производителя это, с одной стороны, проблема, а с другой – дополнительная возможность «заполучить» покупателя, взгляд которого рассеянно блуждает по десяткам тысяч наименований, «здесь и сейчас». ...
Подробнее

Семинар-тренинг «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат»

18-22 февраля 2013 в Санкт-Петербурге, семинар-тренинг «PR, который работает: максимум эффективности при минимуме затрат» Как и где искать новые идеи для PR продвижения? Как правильно работать со слоганами? Что можно и чего нельзя говорить о конкуренте? Есть еще вопросы? Задайте их специалистам! ...
Подробнее

Большая Бизнес Ёлка 2012: отметьте Новый год со cвоими!

...
Подробнее

Онлайн конференция Прибыльное Производство 2012

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Качественные В2В продажи

Аннотация пока недоступна - пройдите пока по ссылке, чтобы прочитать статью. ...
Подробнее

Учебно-практический семинар «Маркетинг финансовых услуг»

Цель семинара: повышение профессиональной квалификации маркетологов компаний, работающих на финансовом рынке (банки, управляющие и брокерские компании, инфраструктурные институты, негосударственные пенсионные фонды, паевые инвестиционные фонды и др.). ...
Подробнее

Зимняя серия мастер-классов по программе "Бренд-директор"

C 3 по 7 декабря в Международной Высшей Школе Бренд-Менеджмента IHSBM пройдет серия мастер-классов по программе «Бренд-менеджер» и «Бренд-директор». Курс составлен настолько тщательно, что каждое занятие охватывает свою тематику в сфере бренд-менеджмента. ...
Подробнее

Технологии формирования визуального образа бренда

Как сделать бренд узнаваемым? Что такое визуальный образ бренда и в чем отличие брендбука от фирменного стиля? Если у Вас душа болит за компанию, не упустите возможность сделать Ваш бренд более узнаваемым. ...
Подробнее

Переговоры и бизнес без стартового капитала. The best!

Сергей Азимов проведет эксклюзивный мастер-класс «Переговоры и бизнес без стартового капитала. The best!». 10 взрывных идей по старту бизнеса без вложений + самые эффективные фишки и стратегии в переговорах ищите на семинаре. ...
Подробнее

Industry Day

Industry Day - Конференция по отраслевому интернет-маркетингу состоится 15 ноября в Санкт-Петербурге. На одной площадке пройдут две отраслевые конференции по интернет-маркетингу : тур-индустрия и электронный маркетинг. ...
Подробнее

XII Московский Международный Бизнес-Форум TOP Marketing

ИНТЕГРАЦИЯ оnline и оffline маркетинга. ХII Бизнес-Форум TOP-Marketing - крупнейшая встреча на высшем уровне топ-маркетологов России и СНГ. Аудитория форума – это более 400 руководителей маркетинговых департаментов и генеральных директоров компаний потребительского и промышленного рынков. ...
Подробнее

Потребительское поведение

Потребительское поведение - это обобщающее понятие для факторов и процессов, определяющих экономические действия потребителя в контексте приобретения и потребления рассматриваемого продукта. Поэтому именно изучение потребительское поведение должно быть главным источником информации о рынке для маркетолога, т.к. только через понимание поведения потребителей можно прийти к корректной оценке места и перспектив продуктов компании и желательных направлений их развития. ...
Подробнее

IHSBM запускает новый курс mini-MBA «Бренд-менеджмент»

Высшая Школа Бренд-Менеджмента, совместно с Brand Finance Institute UK представляет новый во всех отношениях курс mini-MBA «Бренд-менеджмент» – разработанный специально для интенсивной подготовки менеджеров высшего и среднего звена. ...
Подробнее

MINI-MBA Professional от Московской Школы Новой Экономики

Дистанционная программа MINI-MBA Professional — это квалификационная аккредитованная программа профессиональной переподготовки. Она актуальна для каждого, кто хочет расти профессионально, нацелен на повышение личной эффективности и ценит время. ...
Подробнее

Призеры конкурса на лучшее решение кейса "Спальный район"

...
Подробнее

Кейс "Спальный район" [КОНКУРС ЗАВЕРШЕН]

Крупный город, большой спальный район многоэтажных новостроек. Как выделиться продуктовому магазину на фоне конкурентов? Чем удивить потребителей? Предложите свое решение. ...
Подробнее

Летние программы «Бренд-менеджер» и «Бренд-директор»

Международная школа Бренд Менеджмента приглашает на летние программы «Бренд-менеджер» и «Бренд-директор»! Авторами мастер-классов выступают лучшие эксперты по управлению и развитию брендов – из компаний Beeline, BrandLab, MindShare, Robilant Associati, Michael Page, Golder Electronics и др. ...
Подробнее

Мировая звезда нетворкинга Кейт Ферацци в России!

В Москве выступает Кейт Феррацци, автор мирового бестселлера «Никогда не ешьте в одиночку». Если вы знаете как России важны СВЯЗИ, вы не пропустите NetworkingDay! ...
Подробнее

Издержки

Издержки - это затраты (расходы) компании на осуществление своей производственной и коммерческой деятельности. Корректное понимание величины и структуры издержек компании, а также их отнесение на виды выпускаемой продукции (оказываемых услуг) необходимо для эффективного ценообразования. ...
Подробнее

Прибыль

Прибыль - это экономический результат хозяйственной деятельности, разница между доходами от реализации компанией своих продуктов (выручкой) и расходами на их производство (приобретение, обработку) ...
Подробнее

Коммуникационная стратегия (политика)

Коммуникационная стратегия (или коммуникационная политика) – часть маркетинговой стратегии, представляющая собой долгосрочный план построения и осуществления маркетинговых коммуникаций компании для обеспечения достижения стратегических маркетинговых и вышестоящих общекорпоративных целей. ...
Подробнее

Доменное имя

Доменное имя — это адрес сайта, представляющий собой символьное обозначение. Домен уникален для каждого ресурса и является единственным адресом, по которому можно найти тот или иной сайт. В статье описываются виды доменных имен, процедуры регистрации и выбора доменного имени. ...
Подробнее

Несколько практических советов для рекламной e-mail рассылки

Проведение е-mail кампании - это совокупность решений и действий, анализ текущих результатов для последующих улучшений. Обилие информации может легко запутать и помешать достижению цели. В статье дается несколько практических советов, на что стоит обращать внимание во время проведения e-mail кампании. ...
Подробнее

Текстдример - креатив на заказ [РЕКЛАМА]

Если для вас очевидно, что на вопросы в духе: как назвать фитнес-клуб? или как придумать слоган для агентства недвижимости? - должны отвечать профессионалы, то вы, наверняка задаетесь вопросом, где же их, профессионалов, взять? Одним из эффективных вариантов ответа является адрес http://textdreamer.ru – бюро креатива он-лайн. ...
Подробнее

Конференция BRANDBUILDING 2012

31 мая 2012 г. в Москве состоится значимое событие по брендингу «BRANDBUILDING 2012», посвященное вопросам создания и продвижения брендов. Организаторы мероприятия – бизнес-школа IHSBM и брендинговое агентство BrandLab. Компании-лидеры представят лучшую международную и отечественную практику брендинга, продемонстрируют высший пилотаж по развитию брендов! ...
Подробнее

Планирование маркетингового исследования - как избежать простых ошибок

Проводя маркетинговое иследование, потратить деньги впустую очень просто — гораздо легче, чем получить на выходе полезную информацию. Есть слишком много различных нюансов и тонкостей практически на всех этапах, не зная которых можно наделать ошибок и получить на выходе бессвязный набор данных. ...
Подробнее

Marketopedia.ru сегодня 3 года

...
Подробнее

Стоимость бренда

Стоимость бренда - это аналитическая оценка цены, которую можно получить в случае продажи бренда. Считается, что она отражает совокупную экономическую выгоду, которую может получить компания в виде дополнительной выручки, получаемой за счет использования бренда. ...
Подробнее

Бренд (Brand)

Бренд (от англ. Brand - клеймо, фабричная марка) - это совокупность названия и других признаков (идентичность бренда, логотип, слоган, символ, фирменный стиль и т.п.) компании или ее продуктов, формирующие целостный образ, определяющий их отличия от конкурентов в восприятии потенциальных потребителей. ...
Подробнее

Элементы фирменного стиля IHSBM - Акулы брендинга

Разработанная агентством концепция «Акулы брендинга» сумела раскрыть и амбициозность, здоровую гиперактивность самой профессии бренд-менеджера, и продемонстрировать высший уровень образовательных программ школы. ...
Подробнее

Результаты кейса "Волшебная обезьяна"

...
Подробнее

Clientrix EFM – система управления опросами

Clientrix EFM – это IT-продукт компании Rapidsoft, система управления обратной связью на предприятии. «EFM» в названии продукта означает Enterprise Feedback Management (управление обратной связью на предприятии). ...
Подробнее

Адверториал

Адверториал (advertorial, от англ. «advertising» – реклама, и «editorial» – редакторская статья) - разновидность рекламы, когда в печатном издании рекламный текст выходит под видом обычной статьи. ...
Подробнее

Кейс "Волшебная обезьяна" [КОНКУРС ЗАВЕРШЕН]

"Волшебная обезьяна" - молодая компания, которая только выходит на рынок компьютерных игр. Задание кейса - предложить и обосновать выбор жанра для следующей игры компании, узнаваемые особенности компании и ее игр, а также маркетинговую акцию для привлечения пользователей в новую игру. ...
Подробнее

Программа мастер-классов "Бренд-директор"

Бизнес-школа IHSBM предлагает краткосрочные образовательные программы по брендингу и маркетингу, дающие возможность восполнить пробелы или познать секреты менеджмента, маркетинга, рекламы, связей с общественностью. Занятия в IHSBM проводятся специалистами из крупных российских и западных компаний, что позволяет полностью ознакомиться с практической стороной успешного брендинга. ...
Подробнее

Определение приоритеных направлений развития муниципальных образований на основе SWOT-анализа

В статье описывается применение SWOT-анализа для решения прикладных практических задач в области формирования стратегии социально-экономического развития муниципальных образований. Авторы предлагают разработанный ими алгоритм формирования и работы команды экспертов, а также программный продукт (есть ссылка на скачивание) для автоматического анализа экспертных оценок и выявления приоритетов. ...
Подробнее

Аудит эффективности сайта от "Полиции сайтов" [РЕКЛАМА]

Чтобы сайт был успешным и прибыльным, он должен нравиться посетителям. Если пользователи уходят после просмотра первой страницы, значит, на то есть причины, которые надо быстро обнаружить и устранить. Иначе вы просто теряете деньги, которые тратите на привлечение посетителей. ...
Подробнее

Принцип Парето (80/20)

Принцип Парето (или "принцип 80/20") гласит, что небольшая доля причин, вкладываемых средств или прилагаемых усилий, отвечает за большую долю результатов, получаемой продукции или заработанного вознаграждения. ...
Подробнее

Диаграмма Парето

Диаграмма Парето - инструмент анализа, позволяющий наглядно представить вклад отдельных факторов в общий результат. В основе этого инструмента лежит Принцип Парето. ...
Подробнее

Временные ограничения на добавление комментариев

...
Подробнее

SWOT-анализ

SWOT – это акроним слов Strengts (силы), Weaknesses (слабости), Opportunities (благоприятные возможности) и Тhreats (угрозы). Методология SWOT-анализа предполагает, во-первых, выявление внутренних сильных и слабых сторон фирмы, а также внешних возможностей и угроз, и, во-вторых, установление связей между ними. ...
Подробнее

Ловушки анализа

«Ловушки анализа» - это распространенные индивидуальные мыслительные предубеждения, которые оказывают существенное влияние на ход анализа, либо оценку (утверждение) его результатов и, как следствие, последующую выработку управленческих решений. Типичные ошибки описаны в данной статье. ...
Подробнее

Восприятие

Восприятие — одна из биологических психических функций, являющаяся неотъемлемой частью процесса познания. Сложная система процессов приёма и преобразования информации, получаемой при помощи органов чувств, формирующих субъективный целостный образ объекта, воздействующего на анализаторы через совокупность ощущений, инициируемых данным объектом. ...
Подробнее

Новые возможности для пользователей Вконтакте

...
Подробнее

Enterprise Feedback Management (EFM)

Enterprise Feedback Management (EFM, англ. - корпоративное управление обратной связью) - это класс корпоративных информационных систем, предназначенных для планирования и проведения маркетинговых исследований среди потенциальных или действующих клиентов компании, обработки результатов и их хранения в единой базе данных. ...
Подробнее

С новым 2011 годом!

...
Подробнее

Маркетинговая стратегия Stella Artois

Пример реальной маркетинговой стратегии крупной компании для российского рынка. В статье кратко описаны основные элементы маркетинговой стратегии Stella Artois - исходная ситуация, цели, задачи м приоритеты, инструменты реализации, а также достигнутые результаты. ...
Подробнее

Метод McKinsey (Итан Расиел)

Книга впервые раскрывает методы управления, которые компания McKinsey тщательно охраняла долгое время, и демонстрирует инструменты, позволяющие менеджерам любого уровня мыслить как консультанты McKinsey и находить решения самых сложных бизнес-проблем. ...
Подробнее

Продавая незримое (Гарри Беквит)

Книга Гарри Беквита, основанная на двадцатипятилетнем опыте работы автора с тысячами профессиональных бизнесменов, доносит до читателей маркетинговые знания через рассмотрение практических примеров работы как крупных компаний, таких как Federal Express и Citicorp, так и небольших частных предприятий. ...
Подробнее

Управление издержками через ассортимент

В статье приводится пример стратегически правильного решения по управлению ассортиментом и удельными издержками, которое позволило компании Ford в период с 1982 по 1992 г значительно изменить свои позиции на рынке по отношению к главному конкуренту - General Motors (GM). ...
Подробнее

Идентичность бренда

Идентичность бренда (brand identity) - уникальное смысловое содержание бренда: основные ценности, аттрибуты и ассоциации, которые компания (владелец бренда) хочет вызывать у потребителя - целевое восприятие потребителями образа бренда в целом, которого необходимо достичь. ...
Подробнее

Нейминг

Нейминг (от англ. "name" - "имя")— это процесс создания названий компаний и торговых марок (брендов) с использованием инструментов лингвистики, фоносемантического и психоанализа. Главная цель нейминга — разработка уникального названия, которое будет помогать продвижению продуктов компании на рынок. ...
Подробнее

Маленький рекорд

...
Подробнее

Маркетинг на 100% (Игорь Манн)

Автор рассказывает о практическом маркетинге, как он работает в реально действующих компаниях, делится интересными примерами и советами из своей многолетней практики. Книга легко читается и при этом насыщена полезными, практическими рекомендациями, побуждает к немедленному воплощению всех идей! ...
Подробнее

Обновление сайта

...
Подробнее

Технические проблемы сайта

...
Подробнее

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг - это новое направление маркетинговых исследований, предметом которого является изучение неосознанных сенсомоторных, когнитивных и эмоциональных реакций человека на определенные стимулы. Исследователей интересует только та реакция человека, которая не прошла через его сознательные "фильтры". ...
Подробнее

Метод ZMET

ZMET - Техника извлечения метафор Зальтмана (англ. Zaltman Metaphor Elicitation Technique, Метаморфный метод Зальтмана) - самая известная технология нейромаркетинга. Суть метода ZMET заключается в извлечении сознательных и особенно бессознательных реакций людей на определенный объект через изучение невербальных или метафорических выражений. ...
Подробнее

Сортинг

Сортинг (англ.sorting, также может называться сортировкой) - разновидность качественного исследования, при которой респондентам (одному или группе) предъявляется некоторый набор карточек или предметов (например, образцов продуктов), которые необходимо объединить в группы (классы) по заданным модератором или собственным критериям респондента. ...
Подробнее

Центр закупки

Центр закупки состоит из нескольких лиц. которые взаимодействуют ради принятия взвешенного решения о покупке. Каждый участник центра закупки имеет свою особую роль, которую он играет в процессе закупки. ...
Подробнее

Сегментирование рынка

Сегментирование (или сегментация) - это структурирование рынка, основанное на неоднородности потенциальных покупателей и их потребительского поведения. В статье раскрываются основные подходы и принципы сегментирования рынка, требования к выделяемым сегментам. ...
Подробнее

Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга (marketing-mix) – это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. В статье раскрываются популярные модели комплекса маркетинга (4Р, 7Р, 4С и другие), объясняется значение составляющих элементов. ...
Подробнее

План маркетинга

Этот документ должен описывать конкретные мероприятия, которые должны быть реализованы в краткосрочной перспективе. Маркетинговый план может детализироваться до нескольких уровней: для компании в целом, для ее функциональных подразделений, а также для конкретных продуктов и рынков. ...
Подробнее

Эффект воронки при разработке анкеты

"Эффект воронки" заключается в переходе от простых контактных вопросов к более сложным, от фактологических к высказыванию суждений. Каждый предыдущий вопрос должен усиливать интерес к следующему. ...
Подробнее

Топик-гайд

Топик-гайд (от англ. Topic Guide) – своего рода сжатый "стратегический" план проведения интервью (фокус-группы). Представляет из себя перечень тем или блоков вопросов, которые предполгается обсудить в ходе интервью (фокус-группы). ...
Подробнее

Конкурентная стратегия

Конкурентная стратегия - это комплексный план действий компании на рынке относительно фирм-конкурентов. Маркетинговый смысл конкурентных стратегий заключается в том, что они способствуют увеличению или удержанию предприятием своего положения на рынке относительно конкурентов. ...
Подробнее

CPT

CPT (англ. Cost Per Thousand) стоимость одной тысячи контактов с целевой аудиторией - условный показатель, используемый в медиапланировании для сравнения эффективности разных вариантов размещения рекламного сообщения. Позволяет количественно оценить сотношение затрат и потенциального результата. ...
Подробнее

Матрица Ансоффа

Матрица Ансоффа (матрица роста товара-рынка) - аналитический инструмент стратегического планирования, позволяющий выбрать одну из возможных типовых стратегий маркетинга на основе данных о рынках и продуктах (бизнес-единицах) компании. ...
Подробнее