#100 написал: Mikhail (7 августа 2013 09:01) Открытый чемпионат России по разработке нового водочного бренда
С "Непей" сложно, не думаю, что это удачная идея. А "Косоворотка" - неплохой вариант.
ICQ: 1711155
#99 написал: Mikhail (2 июля 2013 23:41) Бренд (Brand)
Мне кажется неправильным рассматривать бренд как торговую марку. Завтра какой-нибудь предприниматель зарегистрирует новую торговую марку, о которой будет знать только он сам - она сразу станет брендом? Думаю, что вы согласитесь со мной, что бренд - нечто большее, чем никому неизвестная торговая марка. Соответственно, торговая марка может быть брендом, а может не быть. От чего это зависит? От того, будут ли потребители (взначимом количестве) видеть за торговой маркой нечто большее, чем нарисованный значок или слово. И здесь у каждого перечисленного элемента бренда (и не только у них) своя роль. Важен каждый элемент. Неудачный логотип помножит на ноль грамотно разработанную идентичность бренда. Неудачное название разрушит удачный логотип и т.д.
Кстати, корпорация P&G, насколько мне известно, преуспела главным образом в своевременной покупке успешных брендов на ранних стадиях, но пример бренда, разработанного самой P&G, мало кто сможет привести.
Тем не менее, с удовольствием обсужу с вами данную статью и внесу в нее необходимые изменения для более полного описания этого сложного и многогранного понятия.
ICQ: 1711155
#98 написал: Mikhail (19 мая 2013 23:50) Сегмент (сегмент рынка)
Потребители, которые пока не знают о товаре. Т.е. скорее потенциальный сегмент, который сможет стать активным при определенных условиях.
ICQ: 1711155
#97 написал: Mikhail (10 апреля 2013 15:25) Маркетинг
Можно уточнить, что именно относится к маркетингу в некоммерческой организации?
ICQ: 1711155
#96 написал: Mikhail (28 февраля 2013 08:51) Сегментирование рынка
Александра)))))),
Вас кто-то обманул, нет такой стратегии. Надо интересоваться у автора, что же он имел ввиду. Скорее всего конкурентную стратегию ухода в нишу (подробнее).
ICQ: 1711155
#95 написал: Mikhail (25 февраля 2013 08:48) Карта (схема) позиционирования (восприятия)
Камилла, посмотрите описание этапов построения карты, особенно - п.1
ICQ: 1711155
#94 написал: Mikhail (17 января 2013 23:57) Конкуренция
В наше время быть конкурентоспособными получается у миллионов компаний разного уровня по всему миру.
ICQ: 1711155
#93 написал: Mikhail (15 января 2013 17:32) Нейминг
Не совсем так.
В каждой конкретной ситуации необходимо сопоставлять затраты и результат. Если стоимость подобного исследования будет превышать потенциальные затраты на ребрендинг в случае ошибочного изначального выбора, то проще потом сделать ребрендинг (да и вложения в нейминг в этом случае не окупятся). Полный цикл имеет смысл делать для крупных компаний федерального или хотя бы регионального масштаба, которые не могут себе позволить менять назчание каждые 2-3 месяца в силу больших затрат и возикающих репутационных издержек.
Малый бизнес всегда успешно заменял формальные инструменты экспертной оценкой предпринимателя fellow
ICQ: 1711155
#92 написал: Mikhail (27 декабря 2012 10:23) Методы прогнозирования
Найдите учебник по статистике, это стандартный инструмент статистического анализа.
ICQ: 1711155
#91 написал: Mikhail (4 декабря 2012 11:40) Положение о службе маркетинга
В нашей стране маркетинговая политика -это юридический документ, который служит для обоснования величины предоставляемых скидок перед налоговой инспекцией.
ICQ: 1711155
#90 написал: Mikhail (16 октября 2012 12:03) Маркетинговая стратегия
Рад был помочь. Если еще будут вопросы - задавайте на нашем форуме.
ICQ: 1711155
#89 написал: Mikhail (16 октября 2012 08:53) Маркетинговая стратегия
Цитата: marketolog-analitik
Какие из этапов разработки маркетинговой стратегии можно проводить для конкретного продукта
Ваше малое предприятие может позволить и реально испытывает потребность в разработке отдельной стратегии для отдельных продуктов? Рискну предположить, что нет. Отдельной стратегии достойны только такие продукты, которые можно считать отдельной бизнес-единицей внутри компании.
Анализ рынка и внешней среды для стратегии компании в любом случае будет включать в себя оценку ситуации по ключевым продуктам. Аналогично и оценка конкуренции и конкурентоспособности.
Что касается сегментации и позиционирования - малое предприятие ни физически, ни финансово не потянет развитие нескольких продуктов с разным позиционированием. Просто потому, что это предполагает разведение этих продуктов под разные бренды. Раскрутка бренда - дорогое удовольствие, требующее больших финансовых и ресурсных вложений. Мне сложно представить малый бизнес, способный это делать одновременно по нескольким разным направлениям.

На самом деле, малый бизнес зачастую даже в стратегии не нуждается - если такой документ и есть в компании, то они с легкостью от него отказываются при удобном случае. Для малого бизнеса чаще всего достаточно иметь стратегические приоритеты и краткосрочный план на полгода-год и не сковывать себя долгосрочной программой. Преимущество малого бизнеса в мобильности и способности быстро адаптироваться к изменениям рынка. Стратегия же предполагает какие-то долгосрочные обязательства, которые нужно будет выполнять.
ICQ: 1711155
#88 написал: Mikhail (2 октября 2012 23:42) Целеполагание
Скажем так, определение целей является стратегическим управленческим решением. Но управленческие решения не ограничиваются только этим.
ICQ: 1711155
#87 написал: Mikhail (25 июля 2012 08:53) Доменное имя
Цитата: Дима
Влияет слово на продвижение сайта?

Во-первых, если доменное имя совпадает с целевым запросом, то это огромный плюс для продвижения по этому запросу. Например, сайт с доменом marketing.ru намного легче вывести в топ по запросу "маркетинг", чем fd41f.ru
Во-вторых, доменное имя должно запоминаться. Это важно для того, чтобы пользователи, когда-либо посетившие ваш сайт, могли потом его вспомнить и вернуться сами или порекомендовать другим. Также здесь необходимо обращать внимание на легкость написания - чем меньше у пользователя шансов сделать ошибку, тем лучше.
В-третьих, если ваш бизнес не только онлайновый, то крайне желательно совпадение доменного имени с названием компании/продукта (смотря что представлено на сайте). Это значительно упростит потенциальным клиентам запоминание торговой марки и сайта.
ICQ: 1711155
#86 написал: Mikhail (25 июля 2012 08:46) Диаграмма Парето
Цитата: Dmitry
Графики везде одинаковые

Вашу ссылку я удалил, а графики не одинаковы, но похожи. Так же, как похожи на разных сайтах матрицы BCG или SWOT-анализа.
Похожи они потому, что диаграмма Парето выглядит именно так. Можно нарисовать график как-то иначе, но тогда это уже не будет диаграмма Парето.
ICQ: 1711155
#85 написал: Mikhail (2 июля 2012 23:44) Кейс "Спальный район" [КОНКУРС ЗАВЕРШЕН]
Цитата: Аурика Миронова
Позиционирование как магазина качественных, натуральных и свежих продуктов, класса выше средне-дешевого, с высоким уровнем сервиса (доброжелательным и профессиональным обслуживанием).

Все-таки это не позиционирование. Загляните в обсуждение кейса на форуме, там есть объяснение, почему.
ICQ: 1711155
#84 написал: Mikhail (1 июля 2012 14:38) Кейс "Спальный район" [КОНКУРС ЗАВЕРШЕН]
Цитата: Денис
Вот если за совет платят, то потом его используют.

Ни у меня, ни у нашего партнера IHSBM нет продуктового магазина, поэтому эти идеи не будут реализованы в любом случае, какой бы приз мы ни назначили. По крайней мере, реализованы нами - возможно, кто-то из читателей воспользуется, но это уже опять же не будет никак зависеть от стоимости приза. Участвуя в конкурсе, вы можете немного потренироваться, проверить свои знания (как показывает опыт, с этим даже у опытных маркетологов не всегда хорошо) и получить небольшой, но приятный бонус. Если вас интересует стоимость приза и/или реализация ваших идей, то вам нужно просто найти какой-то другой конкурс на другом сайте. У нас некоммерческий проект, поэтому кейсы такие, какие есть.
Почему выбрана именно эта тема - объяснил выше. Максимально конкретное описание рыночной ситуации дано только для того, чтобы легче было найти решение.
ICQ: 1711155
#83 написал: Mikhail (30 июня 2012 20:24) Кейс "Спальный район" [КОНКУРС ЗАВЕРШЕН]
Денис, если для вас этот кейс "реально серьезный", или вы всерьез боитесь, что кто-то украдет ваши ценные идеи - то, конечно, вам нет смысла в нашем конкурсе участвовать. Этот конкурс организован для тех, кому интересно проверить себя, свое понимание маркетинга и умение генерировать что-то новое. Задание, к слову, несложное, хотя и не без подводных камней (без них было бы совсем неинтересно) smile
Ну а ценность мастер-классов IHSBM вы сможете узнать, только побывав на них. Победителю прошлого нашего кейса мастер-классы понравились, я склонен доверять его мнению.
ICQ: 1711155
#82 написал: Mikhail (29 июня 2012 23:43) Кейс "Спальный район" [КОНКУРС ЗАВЕРШЕН]
Задание конкурса - позиционирование именно продуктового магазина.
ICQ: 1711155
#81 написал: Mikhail (29 июня 2012 01:13) Кейс "Спальный район" [КОНКУРС ЗАВЕРШЕН]
Сразу поясню, почему задание именно такое.
Смоделирована ситуация максимально прямой жесткой конкуренции на рынке, который будет знаком абсолютному большинству участников (ну, кроме тех, кто сам никогда в магазины не ходил smile ). При этом для решения не требуется знание специфики конкретного географического рынка, товарной группы или сегмента потребителей - более широкий круг продуктов и потребителей придумать, пожалуй, невозможно. Именно в таких условиях обычно роль маркетинга возрастает до максимума.
Хорошая возможность потренироваться и проявить свой талант маркетолога.
ICQ: 1711155
#80 написал: Mikhail (15 июня 2012 21:55) Коммуникационная стратегия (политика)
Цитата: Катя_
А куда отнести упаковку и мерчандайзинг?

Упаковку еще можно рассматривать как канал коммуникаций, хотя она все-таки ближе к другому "Р" - продукту. Ну а мерчендайзинг - это совсем не коммуникации.
ICQ: 1711155
#79 написал: Mikhail (7 июня 2012 23:18) Контроль маркетинга
Цитата: al-goz
эту статью, на мой взгляд можно было разбить на многоэтапную с постепенным раскрытием.

Возьметесь? smile
ICQ: 1711155
#78 написал: Mikhail (7 июня 2012 22:40) Маркетинговое исследование
Цитата: Григорий
какие есть методы автоматизации проведения маркетинговых исследований?

В этом же разделе есть статья про Enterprise Feedback Management (EFM) и про пример такого решения: Clientrix EFM – система управления опросами
ICQ: 1711155
#77 написал: Mikhail (31 мая 2012 23:03) Коммуникационная стратегия (политика)
Цитата: Катя
То есть, мы, основываясь на наши цели, разрабатываем стратегию маркетинговых коммуникаций, допустим, на ближайший год, и потом в рамках этой стратегии планируем и интегрируем маркетинговые коммуникации? И таким образом, интегрированные маркетинговые коммуникации входят в нашу стратегию, как один из этапов... верно ли я понимаю?

Маркетинговые коммуникации не могут просто так, сами по себе, вдруг стать интегрированными. Для того, чтобы их интегрировать, вам потребуется нечто вышестоящее - подчинить их общей цели и распределить между ними наилучшим способом общий объем работы. Именно эти функции и выполняет коммуникационная стратегия.
Если у вас нет коммуникационной стратегии - у вас не может быть интегрированных маркетинговых коммуникаций. И наоборот - интегрированные маркетинговые коммуникации являются верным признаком наличия коммуникационнной стратегии (пусть даже не на бумаге, а в голове топ-менеджера, но она уже есть).
Цитата: Катя
И еще вот такой вопрос: а какие могут быть особенности коммуникационной стратегии иностранной компании на российском рынке? О чем тут можно сказать?

Адаптация глобальной стратегии к местным особенностям.
ICQ: 1711155
#76 написал: Mikhail (24 мая 2012 19:31) Сегментирование рынка
Любые две компании обладают некоторым набором признаков, отличающих их друг от друга. Отрасль лишь один из таких признаков. Если отраслевая принадлежность компании оказывает более сильное влияние на их поведение, чем другие признаки, то этот признак необходимо использовать при сегментировании. Если компании из разных отраслей будут вести себя одинаково, то и нет смысла в такой сегментации.
ICQ: 1711155
#75 написал: Mikhail (21 мая 2012 00:04) Маркетинг
лариса,
Не могли бы вы уточнить свой вопрос? Профессий много разных, в разных областях. Что именно вас интересует?
ICQ: 1711155
#74 написал: Mikhail (20 мая 2012 23:56) Маркетинговая стратегия
В данной статье написано, что маркетинговая стратегия должна быть подчинена общекорпоративной. Это и есть моя точка зрения.
Другое дело, что в отечественном бизнесе нередко отсутствует любая стратегия, поэтому маркетинговую нужно будет писать с нуля.
Исследований на этот счет не встречал.
ICQ: 1711155
#73 написал: Mikhail (18 мая 2012 08:49) Коммуникационная стратегия (политика)
Цитата: Катя
Большая часть компонентов, указанных в таблице (например, сегментация, целеполагание и позиционирование) являются фундаментально важными для любой маркетинговой стратегии и, следовательно, должны входить в любую стратегию маркетинговых коммуникаций.

Конечно. Сегментация рынка и концепция позиционирования входят в нее. Но это не разрабатывается, а берется готовое из маркетинговой стратегии. Если, конечно, маркетинговой стратегии нет или под маркетинговой стратегией в компании понимается нечто другое, чем выбор целевых сегментов и желаемого позиционирования, то придется разрабатывать здесь...
Только проблема будет в том, что и сегментирование, и позиционирование - это гораздо более широкие понятия, которые выходят далеко за рамки и цели маркетинговых коммуникаций. На одних коммуникациях вы позиционирование не построите - для этого нужна слаженная работа всех элементов комплекса маркетинга: продукт, ценообразование, дистрибуция и продвижение.
К слову, компания может вообще не использовать ни сегментирование, ни позиционирование (естественная монополия, например)... но иметь при этом стратегию коммуникаций.
Цитата: Катя
А вот еще вопрос: а чем отличаются интегрированные маркетинговые коммуникации и стратегия маркетинговых коммуникаций?

Первое - это система организации повседневной работы. Второе - это базовые принципы принятия/выбора решений.
Цитата: Катя
а я- каналы продвижения

Каналы продвижения (коммуникаций) это наружка, ТВ-реклама, директ-мэйл, социальные сети и т.п.
Маркетинговые коммуникации - это реклама, PR, SEO и т.п.
ICQ: 1711155
#72 написал: Mikhail (18 мая 2012 08:38) Маркетинговая стратегия
Цитата: Катя
но в практике в этап креатива все равно же войдут и разработка концепции и макеты...

В стратегии вы задаете только общие принципы. А когда вы реализуете стратегию на практике - то как раз и занимаетесь разработкой текстов, макетов, названий и т.п. Только это уже не стратегия, а ее реализация.
ICQ: 1711155
#71 написал: Mikhail (17 мая 2012 06:47) Маркетинговая стратегия
Цитата: Катя
Ссылка ваша, к сожалению, не открывается.

Исправил. Ошибся в одной букве smile

Цитата: Катя
кстати, а чем отличаются все-таки коммуникационная стратегия от маркетинговой стратегии?

Тем, что маркетинговая стратегия включает в себя весь маркетинг, тогда как коммуникационная - только одно "Р" (продвижение).
Поэтому коммуникационная стратегия должна быть подчинена маркетинговой, так же как маркетинговая - общекорпоративной.
Цитата: Катя
Я думаю, может, мне в практической части поделить Коммуникационную стратегию на этапы, а не на стратегии? Называть этапами будет более корректно?

Думаю, что да.
Цитата: Катя
Этап разработки креативной "стратегии" - определяющий принципы формирования и подачи рекламного сообщения.

Только не переборщите, надо ограничиться именно принципами и приоритетами. Конкретных решений в стратегии лучше избегать.
Цитата: Катя
Этап позиционирования: сегментация, целеполагание, позиционирование.

Позиционирование утверждается в маркетинговой стратегии. В коммуникационной позиционирование используется уже скорее как цель, под которую подбираются конкретные задачи в области коммуникаций.
Цитата: Катя
А ваша статья когда будет готова?

Постараюсь до выходных выложить краткую версию. Полная, скорее всего, пойдет сначала для публикации в печати.

Коммуникационная стратегия
Правда, как-то совсем кратко получилось... Более подробно расписать пока нет времени, извините...
ICQ: 1711155
 
Яндекс.Метрика