Если по долгу службы Вам доводилось создавать маркетинговоую коммуникацию, Вы неизбежно сталкивались в вопросом: где же брать фотографии или графику, чтобы проиллюстрировать рекламную кампанию, веб-сайт, коммерческое предложение или просто свою презентацию? ...
Подробнее

Пример реальной маркетинговой стратегии крупной компании для российского рынка. В статье кратко описаны основные элементы маркетинговой стратегии Stella Artois - исходная ситуация, цели, задачи м приоритеты, инструменты реализации, а также достигнутые результаты. ...
Подробнее

Директ-мэйл – самый популярный инструмент прямого маркетинга. Директ-мэйл позволяет привлекать клиентов, совершать продажи напрямую, минуя рекламу. В статье также даются практические рекомендации по использованию основных инструментов директ-мэйла. ...
Подробнее

Книга впервые раскрывает методы управления, которые компания McKinsey тщательно охраняла долгое время, и демонстрирует инструменты, позволяющие менеджерам любого уровня мыслить как консультанты McKinsey и находить решения самых сложных бизнес-проблем. ...
Подробнее

Автор рассказывает о практическом маркетинге, как он работает в реально действующих компаниях, делится интересными примерами и советами из своей многолетней практики. Книга легко читается и при этом насыщена полезными, практическими рекомендациями, побуждает к немедленному воплощению всех идей! ...
Подробнее

ZMET - Техника извлечения метафор Зальтмана (англ. Zaltman Metaphor Elicitation Technique, Метаморфный метод Зальтмана) - самая известная технология нейромаркетинга. Суть метода ZMET заключается в извлечении сознательных и особенно бессознательных реакций людей на определенный объект через изучение невербальных или метафорических выражений. ...
Подробнее

Матрица Ансоффа (матрица роста товара-рынка) - аналитический инструмент стратегического планирования, позволяющий выбрать одну из возможных типовых стратегий маркетинга на основе данных о рынках и продуктах (бизнес-единицах) компании. ...
Подробнее

Матрица эластичности конкурентной реакции используется для прогнозирования реакции основных конкурентов на конкурентные действия компании. Матрица была предложена Жан-Жаком Ламбеном, изначально – для анализа конкурентов на олигополистическом рынке. ...
Подробнее

Матрица "важность/выраженность" - это аналитический инструмент, который позволяет наглядно сопоставить важность атрибута для потребителя и воспринимаемую им степень выраженности этого атрибута в продукте компании (торговой марке). ...
Подробнее

Мультиатрибутивная модель продукта - это модель, связывающая в единую систему суждения потребителей относительно различных атрибутов и свойств продукта. В статье раскрываются основные методы составления мультиатрибутивной модели продукта, а также распространенные классификации свойств продукта. ...
Подробнее

Маркетинговый канал (канал продаж) – это система экономических институтов и организаций, которая обеспечивает доступность продукта компании потребителям, т.е. система дистрибуции, обеспечивающая доступность продукта потребителю в процессе выбора, физическое получение продукта потребителем и его оплату. Могут называться также каналами дистрибуции, каналами сбыта, дистрибутивной сетью и т.п. В статье описываются основные типы маркетинговых каналов. ...
Подробнее

В статье приводится перечень и краткое описание основных математических и нематематических методов прогнозирования, которые могут применяться в маркетинге. ...
Подробнее

Маркетинговая деятельность – это деятельность по решению подразделением маркетинга стоящих перед ним практических задач в коммерческой компании (предприятии, фирме). Главной целью маркетинговой деятельности является обеспечение коммерческого успеха компании (предприятия, фирмы) и ее продуктов на рынке. ...
Подробнее

Основная идея маркетинга отношений состоит в том, что объектом управления маркетингом становится не решение проблем потребителя (удовлетворение его потребностей), а отношения (коммуникации) с покупателем и другими участниками процесса купли-продажи. ...
Подробнее

Работать с анкетой респонденту должно быть удобно, приятно и по возможности просто. Важную роль здесь играет хорошее графическое оформление. Оно облегчает восприятие вопросов, способствует ненапряженному и достаточно быстрому чтению, свободному пониманию того, как заполнять анкету. В статье приводятся рекомендации о том, как сделать анкету более удобной и эффективной. ...
Подробнее

В центре внимания модели GE/McKinsey находится будущая прибыль или будущая отдача капиталовложений, которые могут быть получены организациям. Другими словами, основной упор сделан на то, чтобы проанализировать, какое влияние на прибыль могут оказать дополнительные инвестиции в конкретный вид бизнеса в краткосрочной перспективе. ...
Подробнее

Матрица MKK (MCC) позволяет определить, какие проекты/продукты/бизнес-единицы (далее – проекты) в наибольшей степени способствуют реализации миссии и ключевых компетенций компании, чтобы ограниченные ресурсы были перераспределены на них в первую очередь. ...
Подробнее

Маркетинг - это функциональное направление деятельности в коммерческой организации, направленное на поиск (создание) целевых рынков и обеспечение коммерческого успеха на этих рынках. Через изучение и прогнозирование целевого рынка, маркетинг должен разрабатывать рекомендации по созданию либо совершенствованию продуктов компании, ценообразования на них, каналов дистрибуции и мероприятий по продвижению (т.н. комплекс маркетинга). ...
Подробнее