Mikhail,
Спасибо. Мне и надо внутри товарных групп разобраться с ценами. По группам все разбила, попробую сейчас график построить.

График лучше строить по рынку в целом.
Иначе может получиться, что ваша классификация не совпадает с привычной потребителю.

Добрый день!Очень нуждаюсь в вашей помощи.
Я готовлю презентацию, в которой описываю концепцию продвижения загородной недвижимости (реклама, различные мероприятия, pr и т.д).
Но никак не могу структурировать информацию должным образом. Подскажите, пожалуйста по какому плану я могу описать стратегию продвижения? Чтобы получилась не каша, а четкое и грамотное описание различных методов продвижения.
Заранее, спасибо!

Karina050,
Посмотрите статью Коммуникационная стратегия.
Элементы стратегии, перечисленные в ней, могут использоваться как структура.

Mikhail,
Доброе утро! Подскажите пожалуйста, как и по каким параметрам нужно определять достаточный асортимент для предприятия-изготовителя. Например: предприятие выпускает 300 видов ювелирных украшений, достаточно ли это или выгоднее выпускать всего 10 видов. Сделала большое количество расчетов и чет никак сообразить не могу.

alize,
Это уже не маркетинг - здесь нужен сложный комплексный анализ, потому что все выпускаемые изделия берут на себя часть общих постоянных затрат, поэтому с их уходом эти затраты будут распределены на оставшиеся позиции и могут существенно изменить их себестоимость.
Кроме того, небольшие ассортиментные позиции, несмотря на малыеобъемы продаж, зачастую могут быть для клиентов настолько значимы, что их отсутствие может даже стать причиной перехода к другому поставщику.

Mikhail,
Вот и я тоже пытаюсь объяснить руководству, что это не ко мне вопросы. У меня и данных нет и компетенции в этом вопросе. С категориями АВС разобралась теперь хотя бы видно, что можно снимать с производства, что и в какой ценовой категории запускать в новинки. Спасибо. Попробую еще раз объяснить.

Большое спасибо Mikhail! Вы мне очень помогли!
Но у меня возник еще один вопрос. Наша цель, в будущем продавать элитный загородный поселок, а так же получить различные награды за проект. Как вы думаете на каких выставках имеете смысл выставлять наш проект? На строительных, девелоперских или выставках по недвижимости? И имеет ли это вообще смысл, если выставка проводится в другом городе.

Это зависит от целей, которые вы будете преследовать.
Сформулируете цели - получите критерии выбора выставок.
Например, если целью участия будут реальные заказы - то выставляться надо на тех, где есть потенциальные заказчики (или хотя бы их риэлторы).

Добрый День.
Прошу помочь решить одну проблему, тк опыта в организации мероприятий не было, поставлена задача: организовать для клиентов мероприятие в ресторане по вручению призов... с рестораном и меню все предельно ясно, но вот с организацией конкурса- лотереи не ясно...
На что стоит обратить внимание, что бы не упасть лицом в грязь? Как сделать, что бы пришло как можно больше клиентов? (участвовало около 120) Вручать подарки в начале конце или середине? Мб есть еще какие нибудь тонкости?

Привлечь профессиональных организаторов?

Нет, бюджет скромный=(
Хотя, ведущий будет, но вряд ли он займется организацией=(

Там много нюансов. Сделать так, чтобы народ на мероприятии не скучал - это отдельная профессия.

Здравствуйте!
Нужна помощь в вопросе ребрендинга и рестайлинга. Поставлена задача перед маркетологом провести ребрендинг торговой марки. Мнения на предприятии разделились - одни считают, что ребрендинг подразумевает смену ТМ (по данной группе товаров), дизайн, упаковку, и т.д., другие (отдел продаж) - предлагают не меняя названия (ТМ существует уже более 10 лет) изменить дизайн и упаковку. Я работаю не так давно и никак не могу понять, как правильно оценить ситуацию. Но я считаю так, что если продажи упали по данной группе, ТМ на стадии спада, то дизайн и упаковка не спасут. Помогите советом. Как переубедить отдел продаж, что нужны кардинальные изменения (нейм, дизайн, упаковка, качество, стандарты мерчендайзинга, коммуникационная политика) и то что если не сменить имя, то потребитель вспоминая прошлый негативный опыт может сделать выбор не в пользу нашего продукта (и все будет зря).
Спасибо.

Во-первых, если меняются только внешние аттрибуты (в т.ч. название), то это корректно называть рестайлингом. Ребрендинг включает изменение содержательного наполнения бренда (ценности, целевые сегменты потребителей, уровень качества и т.п.). Бренд это не столько название и оформление, а главным образом - комплекс ассоциаций потребителя.
Во-вторых, проведите небольшое исследование - потребители узнают вашу марку по названию или по оформлению? Негативные ассоциации, от которых хотите уйти, вызываются с названием или цельным образом упаковки?

Mikhail, спасибо за оперативность!
Я могу провести исследование своими силами? Какая выборка будет репрезентативной или лучше обратиться к спец агентствам по маркетинговым исследованиям?? Я просто один маркетолог в компании, боюсь что моих сил не хватит...
И может дадите направление поиска, как провести самостоятельно исследование???

Mikhail,

Конечно, но руководство, считает по другому.
Такой вопрос почему кафе, располагаются в ТЦ на 2-3 этажах, а не на первых?

Теоретически, можете сами. Для понимания тенденции будет достаточно человек 30-40, полная выборка требуется для точной количественной оценки, которая в вашем случае пока не нужна - вам достаточно будет оценить примерное соотношение.
Да для начала можно даже просто выйти в торговую точку и пообщаться в свободной форме с людьми, которые кладут в свою корзинку товары вашей товарной категории. Просто предстаиться и спросить, знакома ли им ваша продукция, что они по нее думают? Если на слух по названию не узнал человек - показать упаковку. Процент тех, кто узнал на слух - это те люди, которые знают ваше название. Кто узнал по упаковке - они реагируют не на название, а на оформление упаковки. Грубо, конечно, но в первом приближении картинку получите и поймете, стоит ли в этом направлении углубляться дальше.
Ну и сопоставьте по двум этим группам ассоциации - возможно, будет разница в позитивном/негативном отношении к марке.

Вот чего не знаю, того не знаю... Я как-то по В2В больше, а проектирование ТЦ - это отдельное специализированное направление маркетинга с кучей своих нюансов и очень богатой практической базой.

Здравствуйте! У меня тоже вопросы.
Начинаю работать в оконной компании в провинциальном городе N.
1. Как можно оценить емкость и доли основных игроков рынка?
2. Поставлена задача повышения узнаваемости и увеличения оборота. Потребуется спланировать и реализовать рекламно-стимулирующую активность. С чего посоветуете начать и что почитать, чтобы сделать это наилучшим образом и оценить потом эффективность?