Издержки - это затраты (расходы) компании на осуществление своей производственной и коммерческой деятельности. Корректное понимание величины и структуры издержек компании, а также их отнесение на виды выпускаемой продукции (оказываемых услуг) необходимо для эффективного ценообразования. ...
Подробнее

Проводя маркетинговое иследование, потратить деньги впустую очень просто — гораздо легче, чем получить на выходе полезную информацию. Есть слишком много различных нюансов и тонкостей практически на всех этапах, не зная которых можно наделать ошибок и получить на выходе бессвязный набор данных. ...
Подробнее

В статье приводится пример стратегически правильного решения по управлению ассортиментом и удельными издержками, которое позволило компании Ford в период с 1982 по 1992 г значительно изменить свои позиции на рынке по отношению к главному конкуренту - General Motors (GM). ...
Подробнее

Маркетинговое исследование - это систематизированный сбор, накопление и анализ данных о состоянии и тенденциях изменения рынков, сегментов и отдельных их участников и институтов (потребителей, конкурентов, государственных органов), которые могут оказать влияние на положение компании или отдельных ее продуктов на рынке. ...
Подробнее

Программа маркетингового исследования - это структурированный документ, который описывает проблемную ситуацию и процедуры ее изучения. В статье раскрыты основные составляющие программы, необходимые для корректного планирования маркетингового исследования. ...
Подробнее

Сегментация потенциальных потребителей нового продукта по признаку индивидуальной предраположенности к восприятию инновации была разработана Райан и Гросс ( Ryan и Gross) в 1943г. в рамках исследования процесса распространения новых сортов с/х культур среди фермеров штата Айова. В статье приводится классификация потребителей по предрасположенности к инновациям. ...
Подробнее

Диффузия инноваций (diffusion of innovation) – это процесс распространения новшеств в обществе, закономерности распространения новых продуктов, технологий, идей среди потенциальных потребителей (пользователей) с момента их появления. Назван по аналогии с диффузией в физике — процессом взаимного перемешивания молекул различных веществ в смеси. ...
Подробнее

Измерения можно провести с помощью различных шкал. Выбранная шкала измерений определяет характер информации, которой будет располагать исследователь при изучении какого-то объекта. В статье приводятся основные типы шкал, механизм их работы поясняется на конкретных примерах. ...
Подробнее

Под измерением понимается определение количественной меры или плотности некой характеристики (свойства), представляющей интерес для исследователя. Измерение — это процедура сравнения объектов по определенным показателям или характеристикам (признакам, атрибутам). ...
Подробнее

Для оценки конкурентоспособности организации по ценам и издержкам используется метод, базирующийся на сравнении удельных затрат компании в различных видах деятельности с аналогичными показателями конкурентов и выявлении видов деятельности, в которых она опережает конкурентов или отстает от них. ...
Подробнее