Адверториал (advertorial, от англ. «advertising» – реклама, и «editorial» – редакторская статья) - разновидность рекламы, когда в печатном издании рекламный текст выходит под видом обычной статьи. ...
Подробнее

Чтобы сайт был успешным и прибыльным, он должен нравиться посетителям. Если пользователи уходят после просмотра первой страницы, значит, на то есть причины, которые надо быстро обнаружить и устранить. Иначе вы просто теряете деньги, которые тратите на привлечение посетителей. ...
Подробнее

«Ловушки анализа» - это распространенные индивидуальные мыслительные предубеждения, которые оказывают существенное влияние на ход анализа, либо оценку (утверждение) его результатов и, как следствие, последующую выработку управленческих решений. Типичные ошибки описаны в данной статье. ...
Подробнее

В статье приводится пример стратегически правильного решения по управлению ассортиментом и удельными издержками, которое позволило компании Ford в период с 1982 по 1992 г значительно изменить свои позиции на рынке по отношению к главному конкуренту - General Motors (GM). ...
Подробнее

Матрица Ансоффа (матрица роста товара-рынка) - аналитический инструмент стратегического планирования, позволяющий выбрать одну из возможных типовых стратегий маркетинга на основе данных о рынках и продуктах (бизнес-единицах) компании. ...
Подробнее

Корпоративное айкидо как стратегия нацелено на усиление собственной мощи компании за счет концентрации на развитии и самосовершенствовании для нейтрализации сильных сторон конкурента и подчинение последнего своим действиям. Концепция предложена в монографии Роберта Пино (Robert Pino). ...
Подробнее

Ассортиментная политика – основные принципы формирования и управления ассортиментом продуктов в зависимости от потребностей рынка, финансового состояния предприятия и его стратегических целей. ...
Подробнее

Работать с анкетой респонденту должно быть удобно, приятно и по возможности просто. Важную роль здесь играет хорошее графическое оформление. Оно облегчает восприятие вопросов, способствует ненапряженному и достаточно быстрому чтению, свободному пониманию того, как заполнять анкету. В статье приводятся рекомендации о том, как сделать анкету более удобной и эффективной. ...
Подробнее

Анкета (от франц. enquete - «список вопросов») - это опросный лист в форме заранее подготовленного бланка, содержащего определенный перечень вопросов и поля для ответов. В статье приводится типовая структура анкеты, а также общие рекомендации по составлению. ...
Подробнее

Анкетирование- это процедура проведения письменного опроса с помощью разработанной анкеты. Является одним из методов количественных исследований в маркетинге и социологии. В статье приводятся достоинства и недостатки метода анкетирования, описываются основные виды. ...
Подробнее

Суть портфельного анализа заключается в том, что компания рассматривается как совокупность стратегических бизнес-единиц, каждая из которых относительно самостоятельна. Цель портфельного анализа – согласование стратегий и наиболее эффективное использование имеющихся инвестиционных ресурсов с точки зрения достижения устойчивого положения компании в целом и роста финансовых результатов. ...
Подробнее

Для оценки конкурентоспособности организации по ценам и издержкам используется метод, базирующийся на сравнении удельных затрат компании в различных видах деятельности с аналогичными показателями конкурентов и выявлении видов деятельности, в которых она опережает конкурентов или отстает от них. ...
Подробнее

В статье описывается методика проведения анализа конкурентов, основные этапы процесса анализа, задачи маркетолога на каждом этапе, а также применяемые для анализа инструменты. Даются полезные практические рекомендации. ...
Подробнее