Всем отличного настроения!
Мой вопрос - о маркетинге общения. Как вы считаете, можно ли управлять слухами, если их специально организовать?
Как сформировать жизнеспособный слух, сведя к минимуму искажения информации?

Я знаю такие примеры...

Он должен быть очень коротким, однозначным и максимально понятным.

Слухи плохи тем, что ими невозможно управлять. Запустить слух можно, но как он к вам вернется, будет работать на вас или против вас, предсказать невозможно. Если кто-то будет утверждать обратное - вам врут и разводят вас на деньги.

... типа "ноутбук за 100 рублей"

В том примере, который я знаю, именно такое сообщение и было, только не телевизор - другой товар. Ходили "подсадные" ребята и в диалоге громко называли цену на товар, пару раз переспросив "скока-скока?".

Кстати, Apple очень удачно использовал слухи при выводе на рынок своего первого айфона - очень вовремя происходили утечки информации, появлялись подпольные фотки телефона и другие события, которые здорово подогревали ажиотаж среди будущих покупателей. Вполне грамотный пример работы со слухами и социальными сетями, как мне кажется.

Apple вообще молодцы в плане маркетинга - одна из тех компаний, на которые следует равняться в этом отношении. Только на российском рынке они не очень удачно себя ведут - видно, американским умом росийского потребителя не понять

Mikhail,
Apple вообще молодцы в плане маркетинга - одна из тех компаний, на которые следует равняться в этом отношении.

Истинная правда. Люблю фиолетовых)))

Spez,
Слухи плохи тем, что ими невозможно управлять.

Управлять невозможно спонтанными слухами, которые возникают сами собой. Если же правильно выстроены связи, и зерно слуха окружено прочной оболочкой, то эффект предсказать вполне можно. Поверьте личному опыту, доля непредсказуемости в слуховых рекламных компаниях мала.

Кроме "яблока", какие ещё примеры слуховых кампаний вам известны?

Это все хорошо в теории. А на практике успешных таких кампаний - единицы. Да и конкуренты, если не дураки, вполне могут против вас любой слух перевернуть: "низкие цены" / "сливают брак" и т.п.