|
Для начала следует уяснить одно из основных правил любой PR-кампании: пиар, это не математика с геометрией, а посему никаких твердых гарантий и формул по процентному определению эффективности здесь в принципе быть не может.
В лучшем случае можно говорить о большей или меньшей степени допустимости.
Относительная приблизительность PR плана вызвана еще и тем, что это процесс творческий, а посему трудно регулируемым. Это как при написании книги: можно, конечно, приблизительно установить дату окончания написания, сколько приблизительно надо выдать страниц в день и т.п. Но было бы неразумно «загонять» вдохновение и творческое озарение в твердые графики.
Но все равно, поскольку PR существует не сам по себе, а в тесной связке с другими задачами организации (тем же маркетингом) то какой – никакой PR план все таки делать надо.
Если вы решили пропиарить свою контору самостоятельно, то план не обязательно делать каким то фундаментальным, (наподобие графика строительства или графика пуско-наладочных работ).
Необходимость какого то планирования необходима хотя бы потому, что на PR зачастую тратятся деньги, которые требуют отчета и относятся впоследствии на затраты, например: приглашение специалистов или же покупка методических материалов для самостоятельного изучения, организация (участие) акций и т.п.
К таким тратам относятся и публикации в СМИ (куда ж без них). И вот здесь, уж простите за банальность, но необходимо уяснить себе: публикации в СМИ отнюдь не всегда бывают проплаченными. Если вы делаете что-то действительно интересное и общественно – значимое, то журналисты вполне могут осветить это и так. Ведь им тоже нужны новости, да не просто новости, а желательно уникальные и (или), безусловно, интересные и информативные для жителей определенного региона, или представителей определенной профессии. Короче те новости, которые не скопируешь с сайтов информагентств.
И вот тут-то ваше желание попробовать отпиариться на халяву и профессиональная страсть журналиста к уникальным материалам вполне могут образовать взаимовыгодный симбиоз.
Но что делать, если ваш товар никак не подпадает под категорию уникального или вы не хотите ждать и гадать когда проснется репортерский интерес, а хотите определенных гарантий публикации. Вот тут то без проплаченных публикаций не обойтись.
Какие издания привлекать в целях публикации проплаченного вами материала выбирайте сами в зависимости:
- от имеющихся средств (чем больше тираж у привлекаемого издания и чем оно известнее, тем оно дороже);
- от категории читателей, на которое нацелено издание. Если продаете ширпотреб, то, естественно, публикуйтесь в изданиях, ориентированных на широкую публику (программы телепередач, информационно – развлекательные, новости региона и им подобные), которые читают все вне зависимости от пола, возраста, рода занятий и политических пристрастий. А, если вы хотите пропиарить сугубо специфический товар, то, соответственно, пиаритесь в сугубо сегментированных СМИ (B2B, экономика, охота с рыбалкой, авто, право, учеба, мебель, гламур и прочее).
Главное помнить (уж простите опять за банальность): никак нельзя доводить свои публикации до того состояния, когда они уже будут напоминать неприкрытую рекламу (в обиходе – джинсу) иначе такие публикации повлекут за собой обратный эффект отторжения и неприятия.
Как это определить? Опять же, необходим здравый смысл, при одновременном знании психологии своего потенциального покупателя (заказчика). Если не уверены в собственной проницательности, посоветуйтесь с домашними, близкими, коллегами, и само собою, попытайтесь проанализировать успехи с неудачами, случившиеся у ваших конкурентов.
С Уважением, Алексей Гожий!
|
Авторизация