Это психология в основном, т.е привлечь клиент сделать его лояльным= частью команды= спонсором. Из участников "Клуба" сделать бренд=) Территорию использовать для увеличения узнаваемости бренда, культурнно-массовые мероприятия. Это не точные данные, но на экзамени прокатило=)