Что нужно, что правильно рассчитать рекламную кампания в интернете? Какие данные надо взять для анализа, где можно посмотреть правильные формулы, как это все рассчитать. Родной вуз остался ооочень далеко, библиотеки рядом нет, преподов тоже нет, полный информационный вакуум. В какой книге/сайте - где можно найти эту инфо?? Ох, отечественная система образования...

Что именно вы хотите рассчитать? Нельзя рассчитать рекламную кампанию, но можно рассчитать какие-то конкретные показатели.

Mikhail, собственно я и имела в виду показатели. Какими показателями можно замерить результаты рекламной кампании? К слову, в вузе расчеты (и то вскользь) упоминались по наружной и печатной рекламе. Все остальное осталось, как говорится, за кадром. и вот теперь восполнять пробелы приходится на практике. Конкретный пример: одна из рекламных компаний предлагает размещение баннеров не за показы (которые, как я поняла, можно контролировать, будучи крутым программистом или имея оного под рукой), а за клики. Тут уже проще дело - клики на сайт можно проконтролировать (ну, боты соответственно в статистику попадут). Нашла наконец компанию, которой платить нужно только за "второй" клик. Т.е. человек, попав на сайт, кликает на что-то еще - и вот тогда платишь. Хорошо, это уже прогресс. Но тут начинается "разводиловка" - стартовую страницу предлагают сделать совсем не информативную (коню ясно, что человек кликнет на что-то еще), вместо трех баннеров, о которых шла речь, уже говорят что могут разместить только один В общем обычная практика. Как отсечь все ненужное и добиться- таки результата? Замечу, что по "лидам" - то есть по результатам продаж, что было бы оптимально ( ) работать не хотят Во-первых, предлагают показ баннеров тем, кто уже заходил на сайт (напоминание вроде) - а оно действительно нужно, может, стоит показывать только новым лицам? насчет продаж я уже не уверена, что компания принесет, но хоть узнаваемость повысится (тоже результат). Во вторых, предлагают везде светить баннер 200*400 (раньше шла речь о трех разных). На мой неискушенный взгляд кажется, что лучше пусть баннеры будут разными - так не приестся. Наконец , очень не советовали ставить ограничение на клики (а чем больше кликов, тем быстрее закончится акция, искликают все). Не знаю действительно, как лучше, но тоже чувствуется подвох. И наконец возвращаясь к главной теме "заседания" - вот как рассчитать эффективность подобной рекламной акции? Какие критерии брать за основу? Как проводить расчеты? Рада буду уже просто нескольким ссылочкам или названию книги или статьи в журнале. Цель кампании - повысить узнаваемость журнала (про повышение продаж молчу, ибо не верю, что он резко пойдет вверх. надо быть реалистом )

Рассчитать или спрогнозировать?

Тут есть такой нюанс, что лендинговая страница очень важна. Набивая ее контентом под завязку вы можете, наоборот, отпугнуть потребителя. На лендинговой странице должно быть достаточно информации, чтобы отсеять нецелевых посетителей и корректно направить дальше целевых, но не более того. Поэтому если вам предлагают на ней разместить только ссылку крупными буквами "Узнай как выиграть айпад, купив наш продукт" - то вас разводят. Если вам предлагают дать сжатое описание ключевых моментов и несколько контекстных тематических ссылок (например для товара: технические характеристики, условия поставки, примеры применения и т.п.), то это вполне здравое предложение.

Рассчитать, спрогнозировать - любой вариант. что есть, подойдет все, буду сидеть изучать!

Это две большие разницы. В первом случае вы отталкиваетесь от тех данных, которые у вас есть в вашем учете. Во втором - главным образом от оценок.

если имеются в виду данные по прошлому периоду - то нет никаких, этим вообще никто не занимался. так что вопрос по прежнему ребром, но уже с формулировкой "спрогнозировать"